Cas d'estudi
Musik'n'viu — Edició 2023
L'encàrrec
El Musik'n'viu, festival de música en directe de Granollers organitzat per l'Ajuntament, ens ha encarregat la identitat gràfica de l'edició 2023. El festival està gestionat per tres entitats que programen cadascuna la seva nit, amb estils musicals radicalment diferents.
Calia una identitat capaç d'unificar les tres nits sota una sola marca de festival sense aplanar-ne les diferències, i que funcionés igual d'impresa en un OPI que animada en una story. El repte no era gràfic, era de nexe.
La solució
Buscar un aire comú entre músiques tan diferents hauria diluït cada nit, així que no hem buscat un estil compartit sinó un gest compartit: al capdavall, les tres nits són la mateixa cosa, so sonant. Hem trobat un codi visual que tothom llegeix a l'instant com «música en marxa» sense que pertanyi a cap gènere: les ones d'un equalitzador es veuen igual tocant blues que techno.
Sobre aquesta idea hem construït el fons de la identitat —ones tenyides amb els colors del capvespre, el moment en què arrenca el festival cada nit— i li hem donat dos estats. Imprès, el sistema és una ona congelada. En digital, aquestes mateixes ones s'animen dirigides per codi a partir de l'àudio del tema de la campanya: els cops de l'animació cauen sobre els cops de la música perquè és la música qui els mou, no una sincronització feta a mà.
La identitat és, literalment, un reproductor: quan pot sonar, sona. La tipografia hi fa de columna vertebral —gran, contundent i festivalera— i sosté la peça allà on el fons ha de callar.
Hem desplegat aquest sistema en un programa multipàgina interactiu mobile-first, en gran format —OPI, banderoles i cartell 70x40—, en cartell DIN A3 horitzontal i anunci DIN A4, i en digital, on el sistema passa a l'estat viu: peces de motion animades per l'àudio per a xarxes socials, banners GIF i imatges per a la web del festival.
Motion graphics
Peça de motion per a xarxes socials
En digital, el mateix sistema d'ones cobra vida: l'animació respon a l'àudio de la campanya en comptes d'imitar-lo. Aquesta peça, pensada per a stories, mostra el sistema en el seu estat més viu.
Tens un esdeveniment a la vista?
Donem forma
al teu esdeveniment.
O mira més projectes →