Musik'n'viu — Edición 2023
Una sola identidad para las tres noches del festival de Granollers: un sistema de ondas que, cuando puede sonar, suena.
- Cliente
- Musik'n'viu · Ayuntamiento de Granollers
- Año
- 2023
- Servicio
- Identidad de EventosDirección de arte · Diseño gráfico · Sistema de animación
- Formato
- Identidad gráfica de la edición 2023
El encargo
El Musik'n'viu, festival de música en directo de Granollers organizado por el Ayuntamiento, nos ha encargado la identidad gráfica de la edición 2023. El festival lo gestionan tres entidades que programan cada una su noche, con estilos musicales radicalmente distintos.
Hacía falta una identidad capaz de unificar las tres noches bajo una sola marca de festival sin aplanar sus diferencias, y que funcionara igual de bien impresa en un mupi que animada en una story. El reto no era gráfico, era de nexo.
La solución
Buscar un aire común entre músicas tan distintas habría diluido cada noche, así que no hemos buscado un estilo compartido sino un gesto compartido: al fin y al cabo, las tres noches son lo mismo, sonido sonando. Hemos encontrado un código visual que todo el mundo lee al instante como «música en marcha» sin que pertenezca a ningún género: las ondas de un ecualizador se ven igual tocando blues que techno.
Sobre esta idea hemos construido el fondo de la identidad —ondas teñidas con los colores del atardecer, el momento en que arranca el festival cada noche— y le hemos dado dos estados. Impreso, el sistema es una onda congelada. En digital, esas mismas ondas se animan dirigidas por código a partir del audio del tema de la campaña: los golpes de la animación caen sobre los golpes de la música porque es la música la que los mueve, no una sincronización hecha a mano.
La identidad es, literalmente, un reproductor: cuando puede sonar, suena. La tipografía hace de columna vertebral —grande, contundente y festivalera— y sostiene la pieza allí donde el fondo tiene que callar.
Hemos desplegado este sistema en un programa multipágina interactivo mobile-first, en gran formato —mupis, banderolas y cartel 70x40—, en cartel DIN A3 horizontal y anuncio DIN A4, y en digital, donde el sistema pasa al estado vivo: piezas de motion animadas por el audio para redes sociales, banners GIF e imágenes para la web del festival.
Motion graphics
Pieza de motion para redes sociales
En digital, el mismo sistema de ondas cobra vida: la animación responde al audio de la campaña en lugar de imitarlo. Esta pieza, pensada para stories, muestra el sistema en su estado más vivo.