Cristina Páez Cot — Treballadora social
Una identitat dinàmica per a una treballadora social, construïda a partir dels conceptes d'encaix i transformació.
- Client
- Cristina Páez Cot
- Any
- 2020
- Servei
- Branding & IdentitatBranding · Logotip · Aplicacions
- Format
- Identitat visual
L'encàrrec
La Cristina és treballadora social: acompanya persones en processos de vincle, autoconeixement i transformació. Volia una identitat que traduís aquesta manera de treballar —propera, humana i amb caràcter— sense caure en els tòpics del sector.
Del briefing en van sortir els conceptes clau: encaix, vincle, acompanyament, transformació i la persona en el seu entorn. El repte era convertir-los en una marca gràfica coherent i amb personalitat pròpia.
La solució
Hem partit dels conceptes d'encaix i transformació per construir un logotip tipogràfic. Alguns caràcters alteren la seva forma natural, però s'integren perfectament en el conjunt: un paral·lelisme de les relacions humanes, on allò "diferent" troba el seu lloc gràcies al vincle amb la resta.
És una identitat dinàmica, no estàtica. En suports impresos conviuen diferents versions del logotip; en digital, la marca pren vida amb petites animacions. Una manera de recordar que cap procés —ni cap persona— és lineal ni estàtic: estem sempre en profunda transformació.
El color, un to càlid a cavall entre el vermell i el magenta, aporta vitalitat i proximitat. Porta una proposta trencadora a un terreny humà i acollidor, coherent amb la feina d'acompanyament de la Cristina. Ho hem desplegat tot en les diferents aplicacions, jugant també amb els caràcters sobredimensionats per donar ritme a cada peça.
