Cristina Páez Cot — Trabajadora social
Una identidad dinámica para una trabajadora social, construida a partir de los conceptos de encaje y transformación.
- Cliente
- Cristina Páez Cot
- Año
- 2020
- Servicio
- Branding & IdentidadBranding · Logotipo · Aplicaciones
- Formato
- Identidad visual
El encargo
Cristina es trabajadora social: acompaña a personas en procesos de vínculo, autoconocimiento y transformación. Quería una identidad que tradujera esta manera de trabajar —cercana, humana y con carácter— sin caer en los tópicos del sector.
Del briefing salieron los conceptos clave: encaje, vínculo, acompañamiento, transformación y la persona en su entorno. El reto era convertirlos en una marca gráfica coherente y con personalidad propia.
La solución
Hemos partido de los conceptos de encaje y transformación para construir un logotipo tipográfico. Algunos caracteres alteran su forma natural, pero se integran perfectamente en el conjunto: un paralelismo de las relaciones humanas, donde lo "diferente" encuentra su lugar gracias al vínculo con los demás.
Es una identidad dinámica, no estática. En soportes impresos conviven distintas versiones del logotipo; en digital, la marca cobra vida con pequeñas animaciones. Una manera de recordar que ningún proceso —ni ninguna persona— es lineal ni estático: estamos siempre en profunda transformación.
El color, un tono cálido a caballo entre el rojo y el magenta, aporta vitalidad y cercanía. Lleva una propuesta rompedora a un terreno humano y acogedor, coherente con el trabajo de acompañamiento de Cristina. Lo hemos desplegado todo en las distintas aplicaciones, jugando también con los caracteres sobredimensionados para dar ritmo a cada pieza.
